آچار فرانسه خودت را داشته باش! / رضا عباسی

تقریبا از اواخر دهه ۸۰ و بعد از ری برندینگ بانک ” ملت”، حال و هوای تازه ای در فضای تبلیغاتی این بانک به وجود آمد. در زمانی کوتاه از بانکی دولتی که رویکردی سنتی به فضای ارتباطات تصویری و تبلیغات داشت، خود را در قواره یک بانک خصوصی پیشرو و متفاوت مطرح کرد و با داشتن نسخه جدید نشان و نشانه نوشته و البته هویت بصری به روز شده، به مشتریان صنعت بانکداری نوید ” تغییر را احساس کنیم” را می داد. با پست امروز روزرنگ همراه باشید.

« تبلیغات این بانک به عنوان یکی از عناصر کلیدی بازاریابی در حال تحول بود و نیاز شدیدی به ایده های جدید مفهومی و بصری داشت. تقریبا از اوایل سال ۹۰ بود که در پروسه ایده پردازی و طراحی کمپین های تبلیغاتی بانک ملت حضور پیدا کردم. در اولین جلسات بریف، مهمترین خواسته سفارش دهنده ایجاد جذابیت بصری در کنار خلق ایده های جدید و همچنین تبدیل این سبک به عنوان نمادی برای تبلیغات بانک بود. خوشبختانه با ارایه اولین پروژه مربوط به کمپین معرفی خدمات دستگاه کارتخوان، که دارای خصوصیت امنیت و سرعت در انتقال وجه بود، با ارایه دو ایده ماشین حمل پول و موشک، رضایت سفارش دهنده تا حد زیادی حاصل شد. بعد از آن برای کمپین حساب جاری جام، ایده دسته چک با امنیت و برای کمپین شارژ کارت سوخت در فروشگاه ها ایده تلفیق پاکت خرید و نازل بنزین پیشنهاد و تایید شد. از مهمترین چالش های این پروژه در طول نزدیک به ۴ سال، به روز نگه داشتن ایده ها در کنار حفظ تکنیک Creative Retouching بود. روندی که ممکن بود باعث شود تبلیغات بانک بعد از یک دوره کوتاه دیگر به چشم نیاید و تازگی خود را از دست بدهد.

پس تنها راه حفظ خلاقیت، جستجو در خط به خط بریف برای جواب به این سوال بود که: کدام المان جدید بصری می تواند بهتر و سریع تر، خدمت جدید بانک را در قالب یک پیام درست تبلیغاتی معرفی کند؟ به اعتقاد من و حتی سفارش دهنده نقطه اوج این رویکرد، کمپین کارتخوان تمام عیار بود. در حالی که بانک ها رقابت سختی در مجاب کردن مشتریان برای استفاده از کارتخوان های خود داشتند، سفارش کمپین معرفی خدمات دستگاه کارتخوان بانک ملت چالشی جذاب و دشوار بود. بانک قصد داشت کارتخوان خود را دستگاهی همه کاره و با بیشترین سطح کارایی معرفی کند. درحالی که اشاره به همه مزیت ها و کارکردهای دستگاه در یک آگهی یا تبلیغ محیطی امکان پذیر نبود، جرقه اولیه این ایده از مثلی قدیمی که معرفی کننده فرد یا چیزی که همه فن حریف است به ذهنم رسید، آچار فرانسه! تلفیق این شی همه کاره (در مثال) با دستگاه کارتخوان آنقدر نتیجه خوبی داشت که به سرعت جای خود را در فضای تبلیغاتی ایران باز کرد. بعد از کاندید شدن این کمپین به عنوان یکی از سه اثر برگزیده دوسالانه ” سرو نقره ای” سال ۹۲ در بخش تبلیغات تجاری مهم ترین خبر، کسب بیشترین بازخورد از طرف مخاطبان بانک بود. این کمپین به صورت سراسری و ۳۶۰ درجه در تمامی رسانه های متداول پر بازدید منتشر شد و توانست به هدف معین شده توسط بانک دست یابد. در سال های بعد نیز این روند ادامه داشت و چندین کمپین دیگر با ایده های متفاوت اجرا شد. بیش از ۲۰ کمپین در سال های حضور من به عنوان مدیر خلاقیت، مدیر هنری و طراح گرافیک در این پروژه تولید شد که بخشی از آن ها را خواهید دید. »

« رضا عباسی» متولد ۱۳۶۱ تهران ، عضو رسمی انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران ، عضو افتخاری موسسه توسعه هنرهای تجسمی معاصر است و از سال ۸۰ طراحی گرافیک را حرفه ای دنبال می کند. او به عنوان مدیر خلاقیت و طراح گرافیک با آژانس خلاقیت رایمون ، کانون ایران نوین ، ارتباط تصویر اشاره، اندیشه باران ، استودیو کارنیک و گروه تبلیغاتی آرمانی همکاری داشته و موسساتی مانند ایرانسل،همراه اول، رایتل، بانک ملت، بانک صادرات، بانک کشاورزی، بانک سپه، بانک سرمایه، بانک پاسارگاد، بانک پارسیان، بانک اقتصادنوین تعدادی از سفارش دهنده های آثار او بوده اند. همچنین دریافت دیپلم افتخار در بخش تبلیغات تجاری سرو نقره ای ۹۲، راه یابی چهار اثر به سرو نقره ای ۹۰، برگزیده دومین جشنواره ی الکترونیکی آفدستا، برگزیده و تقدیر شده در چهارمین جشنواره ی خلیج فارس، کسب مقام سوم اولین دوره جشنواره ی عکس و کارت پوستال شهری، برگزیده و تقدیر شده در جشنواره ی در انتظار صبح (دانشگاه سوره)، برگزیده جشنواره ی طلوع (شهرداری تهران) و برگزیده جشنواره سرطان کودکان و مسئولیت پذیری اجتماعی سازمان ها در کارنامه حرفه ای او دیده می شود.



2 thoughts on “آچار فرانسه خودت را داشته باش! / رضا عباسی”

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.