طراحی برندینگ لاتراس / آژانس خلاقیت رایمون

«پروژه برندینگ لاتراس یکی از پروژه‌های هیجان انگیز رایمون در سال ۹۷ بود؛ خلق یک برند متفاوت در حوزه محصولات خوشبوکننده؛ به نظر می رسید که به عنوان یک برند استرالیایی با مخاطبان گسترده‌ای مواجه خواهیم بود.

این پروژه از مباحث تئوری برای خلق برند تا جلسات استراتژی برای طراحی رویکرد و ساختار محصول ادامه داشت تا نهایتا به مرحله پیاده سازی و دیزاین رسید.

لاتراس (در تلفظ فرانسوی) یا همان تراس، در فرهنگ غرب فضایی است برای استراحت، تنفس و آرامش روان؛ فضایی با چشم اندازی زیبا برای برون رفت از فضای محدود خانه یا محل کار، با گلدان‌های کوچک و بزرگ و البته عطر گل‌های رنگارنگ؛ تراس با این تعبیر یعنی حس خوب در کنار هوای خوب!

در طراحی نشان سعی کردیم احساس رایحه‌ای دل نشین را به تصویر بکشیم. طراحی نشانه نوشته و تلفیق آن با نشان تصمیم بعدی بود که باعث می‌شد لاتراس را همیشه با فلسفه اصلی خود همراه کند؛ احساسی صمیمی از نشان در کنار استواری نام برند.

با توجه به اینکه لاتراس قصد داشت در بازار ایران و کشورهای حوزه خلیج فارس هم فعالیت داشته باشد، نشانه نوشته فارسی نیز بر اساس اسلوب نشان انگلیسی طراحی شد.

در فاز اول لاتراس با اسپری‌های خوشبوکننده وارد بازار شد. ۲۴ رایحه متفاوت که نت های آن توسط تیم تحقیق و توسعه لاتراس آمیخته شد. چالش بعدی ما رسیدن به یک استراتژی هدفمند برای طراحی بسته بندی ها بود که با جلسات متعدد به ایده ی شهرهای مشهور جهان رسیدیم. هر شهر هویت، ساختار و اتمسفر خاص خودش را دارد، مخصوصا معماری منحصر به فردی که با بناهای خاص، خود را به دنیا معرفی می کند؛ بنابراین هر کدام از رایحه ها را به یک شهر ارتباط دادیم و با این ایده لاتراس می تواند به گوشه گوشه ی دنیا سفر کند که در ادامه به این ۲۴ رایحه اضافه خواهد شد و شهرهای بیشتری به این مجموعه خواهند پیوست.

در طراحی بسته بندی‌ها بر اساس ایده‌های به دست آمده تصمیم گرفته شد که از تکنیک تصویرسازی آبستره (abstract illustration) استفاده کنیم. بعد از انتخاب شهرها، بناهای مهم و تاثیرگذار آنها انتخاب و تصویرسازی شد. با توجه به هویت و حال و هواى کلى هر شهر، رنگها انتخاب و در نهایت بسته بندی ها دیزاین شدند.

لاتراس به عنوان یک پروژه بین المللی برندینگ در عین جذاب و مهیج بودن، به شدت سخت و پیچده هم بود. زیرا این برند در فازهای بعدی به محصولات دیگری در حوزه خشبوکننده ها فکر می کند که هر لاین از این محصولات نیاز به یک تفکر جدید و استراتژی های خاص خود در دیزاین دارد. آژانس خلاقیت رایمون همچنان در حال ایده پردازی و تلاش برای حضور محصولات جدید لاتراس است. لاتراس به سفارش گروه شکوفامنش بوده که بیش از ۴۰ سال سابقه ارتباط و همکاری با برندهای بزرگ بین المللی از جمله نیوا، فیلیپس، لابلو و … را دارد.»

 



5 thoughts on “طراحی برندینگ لاتراس / آژانس خلاقیت رایمون”

  1. خیلی خوب . من چند تا چیز رو متوجه نشدم . پالت رنگ پاریس چه ارتباطی با خود پاریس داشت؟چون رنگ های اقتباسیش فقط توی آسمونش موجود بود.
    و البته پالت ها رو ساخته بودید اما توی بسته بندی فقط از یک یا دو رنگ هر پالت استفاده کرده بودید. و این که اگر قسمت سیمبول رو از لوگو جدا میکریدم دیگه خیلی سخت میشد ارتباط ساختاری و بصری بین لوگوی فارسی و لاتین پیدا کرد .
    و آرزوی موفقیت برای آژانس خالق اثر

    1. پاسخ سوالتون بیماری موکاپ است ؛ موکاپهای الکی بعد از تایید و چاپ کار حال اینکه کلا قضیه موکاپ این نبوده اما گویا بسیاری خوششان آمده از حال و هوایش . در نهایت هم یک دیزاین معمولی با ایده ای تکراری . سه تایش الان توی کمد خانه هست خوشبو کننده هایی که با اسم شهرها از هم تفکیک شده اند!! خداروشکر اینروزها بسیاری اعتماد به سقف دارند ای کاش من هم یک سرسوزن داشتم !!!

      1. سلام، وقت بخیر
        این برند با ۱۴ محصول ویزیبل در دیجی کالا و هایپراستار در حال فروش هست و ۱۰ SKU دیگر نیز به زودی به بازار خواهد آمد، اگربدون پشتوانه صحبت کردن و فقط نظرات شخصی و غیر کارشناسانه دادن کمکی به کسی می کرد حتما دوستان دیگری قبل از شما با این روش معروف شده بودند… پس لطفا برای فرمایشتاتون با فکت صحبت کنید.
        گفتید ایده تکراری، من منتظر می مانم تا برندهایی که در مارکت ایران با این ایده فعالیت می کنند را معرفی کنید.
        گفتید موکاپ، که فقط جهت ارایه تمیز تر از موکاپ استفاده شده و میتونید محصولات رو از نشانی هایی که دادیم خریداری کنید.
        گفتید دیزاین معمولی، منتظر ارسال لینک نمونه آثار فاخر شما هستیم که اگر نکات مثبتی در اونها بود حتما یاد بگیریم.
        در نهایت از اینکه شما از این پروژه خوشتان نیاید کاملا برای ما قابل درکه، اما تخریب بی منبع خیر…
        ممنون برای ارسال دیدگاهتون

    2. سلام، وقت بخیر
      در مورد پالت های رنگی باید عرض کنم که همه رنگ ها در طراحی استفاده شده
      مثلا در تصویر سازی ها حدودا ۴ رنگ استفاده شده و با توجه به چاپ تفکیکی روی قوطی اسپری باید تینت های رنگی بصورت یک رنگ مجزا تعریف می شد. باقی رنگ ها هم در بکگراند و جدول نت عطرها در ساید پشت کار شدند.
      در مورد رنگ پاریس هم دقیقا از آسمان آبی الهام گرفته شده. باید ۲۴ محصول با رنگ های مختلفی طراحی میشد که تیم ایده پردازی به این نتیجه رسید که آبی مناسبترین رنگ برای پاریس هست، به این دلیل که آرامش بخشه و حس رمانتیک پاریس رو میرسونه، ضمنا پاریس لیدر شهر ها بود چون لاتراس تم فراسنوی داشت و میخواستیم که هوای تازه و رایحه دل انگیز رو تداعی کنه.
      در مورد نشان هم با شما موافق نیستم، ساختار حروف به نزدیکترین شکل ممکنه هم راستا هستند (از نظر فرم).
      ممنون برای ارسال دیدگاهتون

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.